2024年全球电商格局生变？亚马逊海外官方旗舰店入驻京东

7月24日消息， 亚马逊海外官方旗舰店正式入驻京东，表面上看，这是两大电商巨头在中国市场合作的动作，但其深远影响可能超出预期。此举不仅可能重新定义国际电商格局，还会对全球供应链、消费者选择以及竞争环境产生深远影响。

1.获悉，亚马逊选择入驻京东，首先反映了全球电商市场正在经历重大转型。

近年来，随着跨境电商的快速发展，中国消费者对国际品牌的需求不断增长。然而，由于物流、支付、语言等障碍，国际品牌直接进入中国市场面临诸多挑战。在这样的背景下，亚马逊选择与中国本土电商平台合作，是一个明智的战略调整。

在互联网发展的新阶段，曾经的竞争壁垒正在被重新审视。
当流量红利逐渐消失，用户增长放缓，各大公司开始意识到，他们需要寻找新的合作模式，而不是继续固守传统的竞争策略。
近日，亚马逊海外购宣布，其海外官方旗舰店入驻京东平台，开始试运营阶段，并将于今年11月的黑色星期五全球购物季正式开业。

2.电商平台走向全球化
在电商行业的发展历程中，全球化已经成为不可逆转的趋势，这一点在跨境电商的迅猛发展中得到了充分印证。
根据数据，2023年我国进出口总值达到了41.76万亿元，虽同比增长仅为0.2%，但跨境电商却异军突起，进出口规模达到了2.38万亿元，同比增长15.6%。

图源：央视新闻

这一增速显著高于整体进出口增速，显示出跨境电商的强劲增长势头。

同时，跨境电商在对外贸易中的比重逐年攀升，从5年前的不足1%增长至去年的5.7%，这一数字的背后，是跨境电商产业释放的巨大潜力。

与海外电商入驻相对的，近年来，以Temu为代表的“出海四小龙”在全球市场中展现出星火燎原的扩张态势。

Temu自2022年9月海外上线以来，已经在全球范围内设立了55个海外市场，足迹遍及各大洲。

TikTok Shop则计划在德国、意大利、西班牙、法国和墨西哥等国开通服务，同时针对美国市场推出激励政策，吸引跨境自运营模式的商家。

SHEIN则推出了“新商90天成长特训营”和“优商扶持计划”，并计划在欧洲多个国家以及墨西哥全面开放自主运营模式，为商家提供更广阔的市场空间和更大的经营自主权。

2024年，四小龙的野心进一步放大。

Temu设定了高达600亿美元的交易额目标，是去年约3倍；TikTok Shop计划实现500亿美元的GMV，其中美国市场目标为175亿美元，是上一年的10倍；速卖通和阿里海外零售业务则瞄准了850亿至900亿美元的GMV，展现了其雄心壮志；SHEIN期望实现40%的同比增长，达到630亿美元的销售目标。

尽管各自采取的策略有所不同，但共同的目标是实现翻倍增长，四小龙正以不同的方式探索新的市场打法，不断拓展其全球版图。

“出海四小龙”在全球范围内的快速扩张，不仅是对跨境电商模式创新的认可，也是对全球市场潜力的深度挖掘。

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